En México, la ley establece que las playas son públicas, pero en la práctica, se vuelven cada vez más difíciles de acceder. Obstáculos físicos, accesos que dependen de consumo y normas no escritas han convertido lo que debería ser un lugar de todos en un área restringida para pocos. Ante esta realidad cultural, Tecate y LePub Mexico City han lanzado ‘Acceso Playa Tecate’, una iniciativa que busca usar la creatividad para recuperar el espacio público.
Esta campaña surge de una observación importante: cuando se restringe el acceso, es necesario abrir la puerta de nuevo. Más allá de crear conciencia, Tecate ha tomado medidas concretas con la creación de ‘Bares Tecate’, puntos de acceso legal que garantizan la entrada a la playa sin necesidad de consumir o enfrentar restricciones.
En lugar de desarrollar nuevos destinos costosos y exclusivos, esta iniciativa se enfoca en la realidad cotidiana de las personas. ‘Acceso Playa Tecate’ responde a una evidente tensión cultural con una propuesta clara y directa, que promueve volver a disfrutar de lo que siempre ha sido un espacio común.
La iniciativa ha transformado tres bares en Tulum, ubicados en las playas más deseadas, en puntos de acceso al mar, facilitando la entrada libre a la playa. Estos lugares, antes considerados ‘privatizados’, ahora son espacios abiertos donde cualquier persona puede acceder a la playa sin necesidad de hacer un pago, consumir o solicitar permiso. Cada bar se convierte así en un acto de empoderamiento cultural, fomentando un ambiente de comunidad.
“Acceso Playa Tecate representa nuestro compromiso constante con los mexicanos y nuestra intención de implementar acciones valientes que generen un impacto real. Creemos que el acceso libre a las playas puede coexistir con un enfoque de responsabilidad y respeto hacia el entorno”, comentó Esteban Velasco, Director de Tecate.
Desde el principio, el reto fue crear una solución que no pudiera ser restringida ni mal interpretada. Por eso, la estrategia se fundamentó en la legalidad y la permanencia, asegurando un acceso real y sostenible en el tiempo. El resultado es una idea tangible que se manifiesta en el territorio físico y cultural del país.
“Las marcas emblemáticas buscan generar relevancia y un impacto positivo. La creatividad auténtica proviene de un propósito estratégico y una responsabilidad social. Al abrir accesos en zonas tradicionalmente cerradas, Tecate y LePub transforman un desafío social en una iniciativa significativa. Esto no solo se trata de competencia en el mercado, sino de una convicción clara: la lealtad del consumidor se construye mediante acciones audaces que priorizan el bienestar colectivo”, mencionaron Ricardo ‘Rich’ Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, Chief Creative Officers de LePub Mexico City. ‘Acceso Playa Tecate’ contará con una campaña integral que incluirá televisión, plataformas digitales, redes sociales y prensa.
