Tecate lanzó recientemente Welcome Back, Paisano, una iniciativa creada para ofrecer oportunidades laborales a mexicanos que han sido repatriados desde Estados Unidos, motivada por las políticas migratorias de Donald Trump durante su segundo mandato.
Según la Secretaría de Gobernación, entre el 20 de enero de 2025 y el 16 de abril de 2026, se contabilizaron 203,685 deportaciones de connacionales. La propuesta de Tecate no solo incluye opciones de empleo en la empresa, sino también capacitación y apoyo para aquellos que deseen emprender.
Más de 100 empleos en dos años
Según información del sitio oficial de Tecate México, la Fundación para el Desarrollo Económico y Social colabora en el proyecto, una organización con amplia experiencia en empleabilidad y reintegración económica de poblaciones vulnerables, como los migrantes repatriados. Junto a Fundes, la cervecera estableció un convenio para ofrecer capacitación técnica, acompañamiento continuo durante dos años y acceso a empleos.
Asimismo, se alían la cadena de tiendas de conveniencia SIX y la cervecera Heineken. Welcome Back, Paisano busca integrar a más de 100 personas como socios comerciales para operar y gestionar sus propias tiendas SIX, o para ocupar vacantes en Heineken. Tecate enfatiza que la campaña tiene como objetivo generar empleos dignos y sostenibles para las personas repatriadas, respaldados por expertos para garantizar un enfoque a largo plazo y resultados medibles.
Imagen | Tecate.
De acuerdo con El Economista, la primera fase del proyecto se completó a principios de 2026, con la apertura de cinco tiendas SIX en Tijuana y Ciudad Juárez, generando así 15 nuevos empleos para migrantes. En la segunda etapa, Tecate tiene como meta emplear a al menos 130 personas en 10 nuevas tiendas SIX en otras ciudades del norte del país, consideradas estratégicas debido a su alta población repatriada. La empresa se ha fijado un plazo de 24 meses para cumplir con estos objetivos.
La directora de Sustentabilidad Corporativa de Heineken México, Inti Pérez, indicó que los nuevos empleados recibirán salarios formales y prestaciones de ley. Para postularse a un puesto, es necesario haber terminado la secundaria, ser mayor de 18 años y, preferentemente, contar con experiencia en retail y atención al cliente.
Imagen | Cerveza Tecate México en Youtube.
“Se lo pierden, gringos”
La campaña se lanzó con un video que presenta a empleadores estadounidenses lidiando con el manejo de un restaurante, construcción de un edificio o cuidado de un jardín por sí solos, lamentándose por la falta de mano de obra mexicana, quienes suelen realizar tales tareas.
Mientras esto ocurre en Estados Unidos, al otro lado de la frontera, se observa a los repatriados trabajando en una tienda SIX, compartiendo sus experiencias laborales en el país vecino. En varias ocasiones, se los escucha decir “ustedes se lo pierden, gringos”. El anuncio concluye con un mensaje que busca reivindicar la fuerza laboral de México como “la mejor del mundo”.
En su página oficial, Tecate menciona que esta iniciativa se centra en las personas repatriadas, buscando resignificar el regreso a casa y entender la carga emocional que implica la deportación. Esteban Velasco, director de la marca, comentó que “detrás del número (de repatriados) hay muchas historias”. De esta forma, la campaña también busca proporcionar un espacio para una conversación auténtica y respetuosa sobre el reencuentro, la pertenencia y la identidad compartida.
Imagen de portada | Cerveza Tecate México en Youtube.
