miércoles, 25 de marzo 2026
La cerveza Tecate de México y la agencia creativa LePub Ciudad de México promueven un acceso inclusivo a las playas, evidenciando la problemática de la privatización de los espacios públicos en el país.
En México, las playas son consideradas públicas por ley, sin embargo, en la realidad, el acceso se vuelve cada vez más limitado. Existen barreras físicas, entradas que requieren consumo y reglas no oficiales que han transformado lo que debería ser un lugar accesible para todos en un área restringida solo a unos pocos. Ante esta situación, Tecate y LePub Ciudad de México han lanzado “Playa Tecate Access”, una iniciativa que utiliza la creatividad para recuperar los espacios públicos.
La campaña surge de una observación clara: cuando el acceso es exclusivo, es necesario reabrir la puerta. Más allá de concienciar, Tecate ha implementado acciones concretas con la inauguración de los “Tecate Bars”, espacios de acceso legal que aseguran la entrada libre a la playa, sin obligación de consumo ni restricciones. Esto se enfoca en reclamar el derecho a disfrutar de espacios que siempre han sido de todos, no en escapar a islas privadas.
La iniciativa transformó tres bares, ubicados en las codiciadas playas de Tulum, en puntos de acceso al mar, permitiendo la entrada gratuita para todos. Estos locales, previamente “privatizados”, se convirtieron en áreas abiertas donde cualquier persona puede acceder a la playa sin pagar ni pedir permiso. Cada bar se presenta como un símbolo de empoderamiento cultural, promoviendo un sentimiento de inclusión y comunidad, convirtiendo los espacios en lugares compartidos y disfrutables por todos.
“Acceso Playa Tecate refleja nuestro compromiso con los mexicanos a través de acciones audaces que generan un impacto real. La iniciativa surge de la convicción de que el acceso libre a las playas puede coexistir con una cultura de responsabilidad. Creemos en una visión a largo plazo que fomente la protección del medio ambiente y la valorización de los espacios públicos, garantizando que sigan siendo un punto de encuentro para las comunidades”, comenta Esteban Velasco, director de Tecate.
Desde el principio, el reto fue diseñar una solución que no pudiera ser ignorada ni malinterpretada. Por tanto, la estrategia se fundamentó en la legalidad y la temporalidad, asegurando que el acceso establecido fuera auténtico, funcional y sostenible. El resultado es una propuesta que se manifiesta no solo en la comunicación, sino también en el espacio físico y cultural de México.
“Las marcas icónicas no buscan atención; generan relevancia e impacto. La creatividad florece cuando está impulsada por un propósito y responsabilidad. Al abrir el acceso público en áreas históricamente limitadas, Tecate y LePub convierten un reto social en una iniciativa significativa. No se trata solo de competencia territorial; se centra en el bienestar de la comunidad como prioridad”, destacan Aldo “Coco” Ramírez y Ricardo “Rich” Avilés, directores creativos ejecutivos de LePub Ciudad de México.
“Playa Tecate Access” se implementará de manera integral a través de televisión, plataformas digitales, redes sociales, DOOH, influencers y medios de comunicación, buscando contribuir a una discusión más amplia en la cultura mexicana y alentando a diferentes actores a explorar formas creativas de abordar los retos que limitan el acceso y disfrute de las playas.
