La Respuesta a una Petición de los Consumidores
Esteban Velasco, director de marca Tecate, compartió con Insider Latam sobre el relanzamiento de Tecate Titanium. Este regreso a los estantes es el resultado de la activa participación de los fans, quienes han estado solicitando su retorno durante años.
Un Proceso de Co-Creación
Los seguidores de Tecate han expresado su deseo por el regreso de esta edición a través de comentarios en redes sociales. Velasco enfatiza que “podemos afirmar que el consumidor co-creó con nosotros el plan 2025 de la marca”. Cada publicación en redes suele recibir solicitudes para traer de vuelta Tecate Titanium, convirtiendo ese anhelo en una realidad.
Escuchando a la Comunidad
La marca ha reafirmado su valor de escuchar al consumidor, lo que ha conducido al regreso de Titanium como una manera de celebrar la relación entre la marca y su comunidad. Velasco resalta que, aunque a veces se debe intuir lo que quieren los consumidores, en este caso, ellos fueron muy claros en sus demandas.
Un Año de Logros para Tecate
El lanzamiento de Tecate Titanium cierra un año lleno de hitos para la marca. Desde campañas como la de San Valentín, el lanzamiento con Sylvester Stallone, y otras iniciativas premiadas, Velasco indica que este relanzamiento “culmina con broche negro y dorado”.
La Nueva Campaña
Desarrollada junto a la agencia Le Pub, la campaña busca mantener el ADN emocional de la marca. El águila de Tecate, símbolo icónico, vuelve a traer de vuelta Titanium, encarnando un diseño visual coherente con la esencia de la marca.
Autenticidad en la Protagonización
En lugar de utilizar actores profesionales, Tecate decidió incluir a sus verdaderos seguidores en la campaña. Al invitar a los consumidores a participar, recibieron miles de solicitudes y realizaron un casting para seleccionar a los más destacados y auténticos, resultando en una promoción cargada de orgullo colectivo.
Disponibilidad y Expectativas
La campaña se difundirá principalmente en plataformas digitales y en puntos de venta como Oxxo. Aunque la edición de Tecate Titanium es limitada hasta agotar existencias, Velasco menciona que si la respuesta del público es positiva, se podría reconsiderar su disponibilidad más allá de diciembre. Este regreso simboliza un modelo de marketing participativo que valora y celebra la conexión con su comunidad.
