En un contexto donde captar la atención del consumidor se vuelve cada vez más complicado, crear experiencias de marca memorables es fundamental. Avanna, una agencia enfocada en brand experience, ha mostrado su habilidad para conectar marcas con audiencias a través de activaciones impactantes. Una de sus colaboraciones más notables fue con Sephora México, con quienes desarrollaron activaciones impresionantes en festivales de música como el Tecate Emblema 2025, logrando emocionar, sorprender y fortalecer el conocimiento de la marca.
Creatividad y tecnología: factores esenciales en la experiencia de Sephora y Avanna
Sephora busca establecer una conexión emocional con los consumidores más allá de las tiendas. Por este motivo, en colaboración con Avanna, diseñaron un stand experiencial que combinó servicios de maquillaje express con dinámicas digitales, juegos interactivos y oportunidades para tomar fotos.
Lesly Albujar, Directora de Cuentas y Producción de Avanna, mencionó que cada proyecto requiere un trabajo exhaustivo de investigación, planificación creativa, producción y ejecución, prestando especial atención a cada detalle de la imagen de la marca.
“La creatividad es el elemento más crucial para Sephora al aprobar una estrategia. La innovación es valorada incluso más allá del presupuesto”, comentó.
Gracias a la implementación de tecnología interactiva, una iluminación estratégica, materiales de calidad y un equipo competente, la activación de Sephora se destacó como una de las más atractivas del festival.
Cómo atraer a la generación Z en eventos masivos
Lidia Tapia, Líder de Trade Marketing de Sephora México, indicó que la participación en el Tecate Emblema surgió a raíz de una alianza con OCESA. El objetivo era estar presente donde se encuentra su público, particularmente la generación Z, un segmento clave para la marca.
“Creamos una experiencia de belleza en el festival, con estaciones dedicadas a nuestras marcas exclusivas. Queremos que vivan la esencia de Sephora más allá de nuestras tiendas”, señaló Tapia.
El stand incorporó los colores distintivos de la marca (blanco y negro), luces vibrantes, íconos como los labios y elementos gráficos que captaban la atención del público.
La experiencia también ofreció un juego digital en el que los asistentes podían ganar una bolsa de compras personalizada, fomentando la interacción y generando contenido para redes sociales.
Avanna: agencia creativa 360 en activaciones de marca
Seleccionar a Avanna como aliado fue fundamental para Sephora a la hora de lograr una ejecución impecable y diferenciada. Tapia destacó que su propuesta ganó la competencia al ofrecer una experiencia integral que iba más allá de un simple stand.
“Avanna nos brindó tranquilidad a lo largo de todo el proceso. Se encargaron del diseño, la producción y la operación. Eso nos permitió enfocarnos en conectar con los asistentes”, explicó.
Asimismo, hizo hincapié en que el verdadero valor de estas experiencias radica en el impacto posterior al evento, subrayando que buscan que el consumidor retenga la marca, la relacione con una experiencia positiva y, finalmente, visite una tienda para conocer su portafolio.
