TelevisaUnivision revela su estrategia 2027 en el Upfront “Trascender”
TelevisaUnivision presentó su oferta de contenidos e innovación comercial para 2027 durante su Upfront anual, titulado Trascender, donde compartió con anunciantes y clientes sus principales resultados de audiencia de 2026 y las producciones que definirán su programación futura. El evento reunió a destacadas figuras del entretenimiento, la música y la gastronomía —como los chefs Enrique Olvera, Elena Reygadas y Eduardo García, además de artistas como Luis Fonsi, Yuri y Pandora— consolidándose como uno de los encuentros más relevantes de la industria en México. Bajo el concepto central, la compañía subrayó la necesidad de conectar con las audiencias en un ecosistema transformado por las plataformas digitales, los nuevos hábitos de consumo y la inteligencia artificial.
Resultados históricos de audiencia durante 2026
Entre los hitos presentados sobresale el alcance de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que congregó a más de 675 millones de personas a través de sus señales en los 104 partidos (422 millones en televisión abierta y 253 millones en ViX). La Casa de los Famosos México marcó un récord en su final con 15.1 millones de espectadores en abierto, superando 178.9 millones de votos y generando 14,900 millones de reproducciones digitales, mientras que en ViX se consumieron más de 340 millones de horas con el respaldo de 70 marcas patrocinadoras. La plataforma de streaming se posicionó como líder en AVOD en México y la de mayor crecimiento en América Latina. En televisión abierta, las telenovelas promediaron 9.9 millones de espectadores por emisión en prime time, y deportes colocó nueve de los 10 partidos más vistos con promedios superiores a 10 millones. El Super Bowl 2026 alcanzó 13.3 millones de personas y los noticieros de N+ registraron un alcance diario promedio de 25.5 millones entre TV y digital.
Oferta deportiva 2027: Mundial Femenino, Liga MX, NFL y Fórmula 1
La estrategia deportiva para el próximo año contempla la transmisión de la Copa Mundial Femenina de la FIFA Brasil 2027, con el objetivo de impulsar la visibilidad del futbol femenil. Se mantienen los derechos exclusivos en televisión abierta de la NFL en México, así como los partidos de la Selección Mexicana varonil, siete equipos de la Liga MX y encuentros de LALIGA EA SPORTS. La oferta se completa con el Gran Premio de México de Fórmula 1 y otras dos carreras de la categoría en señal abierta, boxeo semanal a través de BOX Televisa y la transmisión íntegra de la Serie Mundial de la MLB.
Diez telenovelas y nuevas temporadas de realities estrella
En el pilar de entretenimiento, la compañía anunció el estreno de 10 telenovelas a lo largo de 2027, sumadas a nuevos programas de concurso y formatos de comedia. El principal atractivo será la quinta temporada de La Casa de los Famosos México, renovada tras los históricos resultados de engagement y audiencia digital del año anterior. La parrilla incluirá además nuevas entregas de Juego de Voces y ¿Quién es la máscara?, junto a magazines de espectáculos que mantienen la conversación sobre cultura popular.
ViX apuesta por formatos verticales y eventos musicales exclusivos
La plataforma de streaming ampliará su catálogo con +100 ViX Micro, una propuesta de más de 100 contenidos nativos digitales en formato vertical diseñados para los hábitos de consumo móvil. En el ámbito musical, ViX continuará la cobertura de Premios Lo Nuestro, Latin Grammy, Premios Juventud y festivales relevantes, reforzada por ViX All Access con contenidos exclusivos de las principales figuras de la música latina. Paralelamente, N+ sostendrá su programación informativa multiplataforma y su división N+Docs producirá docuseries y especiales de interés público para generar conversación.
Estrategia comercial: de la visibilidad a la trascendencia cultural
Durante el encuentro, Patricia Molina, presidenta de Ventas y Mercadotecnia, abordó la dificultad actual de las marcas para conectar con consumidores pese a la abundancia de datos y tecnología. Molina enfatizó que los anunciantes buscan integrarse en experiencias que generen impacto cultural, superando la mera exposición publicitaria. Planteó una evolución donde la marca pasa de ser visible a ser relevante y, finalmente, a trascender, alineándose con el lema del Upfront para construir relaciones duraderas con la audiencia.
Objetivo 2027: mayor alcance, presencia multiplataforma y conexión profunda
La compañía cerró su presentación definiendo su meta para el próximo ciclo: llegar a más personas, expandir su huella en distintas plataformas y generar nuevas oportunidades de conexión genuina con el público. La integración de televisión abierta, streaming, deportes premium, formatos de realidad exitosos, contenidos verticales y periodismo de investigación configura una propuesta 360° diseñada para que tanto audiencias como anunciantes trasciendan en un entorno mediático en constante transformación.
