Dominio de servicios y cerveceras en el ranking Brand Finance México 2026
El informe anual Brand Finance México 50/2026 ratifica que, pese a entornos económicos adversos, una marca sólida constituye un activo estratégico que guía las decisiones corporativas y actúa como generador, promotor y acumulador de riqueza sostenido. Un rasgo distintivo de esta edición es la preponderancia del sector servicios en el top 10, copando siete posiciones frente a solo tres de productos tangibles.
Liderazgo indiscutible de Corona y Modelo en la cúspide
La clasificación revela una fuerte presencia bancaria con Banorte y Banamex, retail de autoservicio mediante Chedraui y Bodega Aurrera, telecomunicaciones con Telcel y Claro, y el formato de conveniencia representado por Oxxo. En el rubro de productos, sobresale el tequila Don Julio, aunque la hegemonía absoluta recae en Corona Extra y Modelo Especial, ocupando el primer y segundo puesto respectivamente, mientras Bimbo es distinguida como la marca nacional con mayor fortaleza intrínseca.
Valoración millonaria y expansión global cervecera
Corona Extra alcanza una valoración de 13.916 millones de dólares, cifra que certifica su posicionamiento internacional consolidado durante décadas. Este liderazgo en el sector cervecero mundial se sustenta en una inversión publicitaria masiva y una lealtad de consumidores inquebrantable a escala global.
Crecimiento patrimonial superior al PIB nacional
El conjunto de las 50 marcas analizadas registró un incremento agregado del 17 % respecto al ejercicio 2025. Esta tasa de revalorización supera ampliamente el crecimiento de la economía mexicana en el mismo lapso, evidenciando la capacidad de los intangibles para generar riqueza por encima del ciclo macroeconómico general.
El caso Bodega Aurrera: fidelidad por encima de exposición
Resulta paradigmático el caso de Bodega Aurrera, que se mantiene como la tercera marca más valiosa del país superando a competidores con mayor visibilidad mediática como Soriana o Chedraui. Su fortaleza radica en la fidelidad histórica de millones de consumidores que premian su consistencia y propuesta de valor enfocada en segmentos populares.
La propiedad intelectual como motor de competitividad
Este ejercicio de valoración subraya la utilidad crítica de las herramientas objetivas para medir activos intangibles. En un entorno donde bienes y servicios se replican con eficiencia creciente, la exclusividad jurídica que otorgan marcas, patentes y derechos de autor constituye el diferencial sostenible para quienes perseveran en su construcción.
Reto pendiente: migración hacia economía basada en patentes
Tras tres décadas de apertura comercial bajo el TLCAN y la OMC, las empresas mexicanas han demostrado músculo para competir globalmente con marcas consolidadas. El gran desafío estructural reside ahora en la generación de tecnología protegible jurídicamente, es decir, en la producción intensiva de patentes de alto valor. En este sentido, la decisión del IMPI de incorporar 500 examinadores para agilizar trámites de patentes refleja el compromiso institucional por fortalecer las capacidades nacionales en una economía que remunera el conocimiento.
