Diageo ha lanzado “Raising the Bar”, un podcast enfocado en difundir su cultura organizacional y estrategias de negocios. Este nuevo contenido destaca la innovación como elemento clave en su transformación y competitividad global, con la participación de líderes como Héctor Vélez, Director de Innovación. Italia Delgado, Directora de Corporate Communications & PR de Diageo México, comenta que buscan compartir las historias detrás de sus marcas y de su gente. Asimismo, Jay Sethi, SVP de Marketing e Innovación de Diageo México, afirma que este proyecto refleja su aspiración de liderar el futuro de las bebidas premium a nivel global.
IKEA México, en conjunto con la agencia Montalvo, ha llevado a cabo una intervención urbana en el Anillo Periférico de la Ciudad de México, tratando de abordar el problema de espacio en hogares actuales. Esta campaña transforma un valla tradicional en una representación visual de diseño inteligente, incorporando sistemas de almacenamiento dentro de la estructura publicitaria. Fernanda Cortés, External Communication Manager de IKEA México, destaca la importancia de facilitar el uso eficiente de los espacios. Pepe Montalvo, fundador de la agencia, añade que esta transformación del billboard demuestra la funcionalidad de sus soluciones.
Tecate, en colaboración con la agencia LePub Mexico City, ha inaugurado “Acceso Playa Tecate”, una iniciativa que permite entradas legales y gratuitas en playas restringidas. La propuesta convierte tres bares en Tulum en accesos libres, removiendo obstáculos físicos y la necesidad de consumir para acceder al espacio público. Esteban Velasco, Director de Tecate, resalta que esta acción promueve un acceso responsable a las playas, mientras que los CCOs de LePub, Ricardo ‘Rich’ Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, enfatizan que Tecate busca generar un impacto social positivo a través del acceso público a zonas antes exclusivas.
Alsea, operador de marcas como Starbucks y Domino’s Pizza, implementará la estrategia “Cuarto Estadio” con miras a aprovechar el impacto económico del Mundial de la FIFA 2026 en México. La estrategia incluye inversiones en pantallas y sistemas de sonido en sus unidades de Chili’s, promoviendo un ambiente de convivencia para los aficionados. Además, se reforzará la capacidad logística de Domino’s Pizza, que ha reportado un crecimiento del 6.3% en el país. Los directivos de Alsea comentan que también esperan beneficiarse del flujo de turistas durante este evento deportivo.
Kueski, una plataforma que ofrece soluciones de Buy Now, Pay Later (BNPL), ha consolidado una alianza con Huawei México para proporcionar financiamiento digital en su tienda en línea. Esta colaboración expande la presencia de Kueski en el sector tecnológico y permite a los usuarios diferir pagos sin requerir tarjetas de crédito. Lisset May, SVP de Sales en Kueski, subraya que esta integración es fundamental para el ecosistema de pagos en México, mientras que el lanzamiento de la Band 11 series de Huawei refuerza su posicionamiento en el comercio electrónico.
Tupperware celebra 80 años a nivel global y 60 en México con la campaña “Esto es icónico. Desde siempre. Para siempre”. Esta iniciati va subraya la capacidad de la marca para adaptarse a tendencias cambiantes, enfatizando su evolución y relevancia en la cultura del hogar latinoamericano. La estrategia visual, desarrollada por la agencia another, busca conectar con generaciones jóvenes a través de una estética contemporánea. La campaña estará presente en México y Brasil, utilizando diversas plataformas y activaciones especiales a lo largo de 2026.
Baileys, perteneciente a Diageo México, ha puesto en marcha la estrategia “El Musical de Señoras” junto a Amazon Ads, fusionando su producto con el fenómeno cultural Mentiras, La Serie. La iniciativa empleó un spin-off de 60 segundos que conecta entretenimiento de Prime Video con el comercio electrónico, logrando un aumento en ventas del 16% en comparación al año anterior. Silvia Trinidad, Vodka & Breakout Brands Marketing Director de Diageo México, menciona que buscan integrarse de manera auténtica en fenómenos culturales que resuenen con sus consumidores, lo que también fue destacado por Carlos Fanjul, General Manager de Amazon Ads México, al señalar la importancia de la fusión entre entretenimiento y comercio.
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