En la reciente entrega de premios de El Ojo de Iberoamérica, la categoría El Ojo Vía Pública celebró las campañas más creativas y efectivas en espacios urbanos. Entre las premiadas, destacó “Gulf of Mexico (Bar)”, creada por LePub México para Tecate, que se llevó el Gran Ojo Vía Pública. Esta categoría también reconoció a seis ganadores de Oro, seis de Plata y dieciséis de Bronce, seleccionados por un jurado presidido por Luis Madruga Enríquez, Chief Creative Officer de VML Latam y Presidente del Círculo Creativo de México. Este galardón subraya la calidad innovadora en el uso del espacio público como medio de conexión con las audiencias.
La campaña Gulf of Mexico (Bar) se destacó como una de las más audaces del año. La premiación liderada por Luis Madruga Enríquez reconoció el ingenio y compromiso social detrás de esta iniciativa, especialmente en respuesta a un cambio controvertido en el mundo digital.
La historia inició cuando Donald Trump renombró el Golfo de México como “Golfo de América” en Google Maps, eliminando un nombre que ha sido parte de la identidad mexicana durante más de 500 años. Esta acción simbólica fue vista como un ataque contra la cultura mexicana. Ante esta provocación, muchas marcas decidieron guardar silencio por temor a represalias.
Sin embargo, Tecate, una reconocida cerveza mexicana, optó por responder con valentía. Aprovechando una función de Google Maps que permite registrar negocios, se creó un bar real y operativo llamado “Golfo de México” en la zona renombrada. Este bar, registrado oficialmente, garantizaba que el nombre histórico apareciera en la plataforma, resistiendo el intento de borrar la memoria cultural.
Los visitantes del bar disfrutaron de una experiencia única, incluyendo una cerveza de edición limitada con sal del Golfo de México. Además, la comunidad mexicana contribuyó activamente, llenando el marcador del bar con reseñas de cinco estrellas para mantener viva la causa en el entorno digital. A pesar de que Google Maps eliminó el marcador varias veces, la determinación fue inquebrantable: cada intento de censura resultó en la reinstalación de otro bar flotante.
La elección de Gulf of Mexico (Bar) como Gran Ojo Vía Pública resalta la importancia de la creatividad con un propósito en la publicidad moderna. Demuestra cómo la innovación puede actuar como una herramienta poderosa para defender la cultura.
Gulf of Mexico (Bar), de LePub México para Tecate de Heineken México, subraya el impacto de la publicidad en el espacio público y su capacidad para generar conversación y conexión con la identidad cultural mexicana.
