Tecate Titanium vuelve con su fórmula original y un diseño que parece intocable, como si no hubiera transcurrido tiempo desde su debut en 2013. Sin embargo, detrás de este relanzamiento hay algo más que una simple mirada al pasado. Según Velasco, este fenómeno ilustra cómo las marcas pueden convertir la conversación digital en una estrategia de marketing dinámica.
La campaña asociada a este relanzamiento se denomina Volvimos por ti, y fue elaborada en colaboración con la agencia Le Pub, con quien Tecate ha cultivado una relación laboral cercana. Esta dupla también fue la fuerza creativa detrás de campañas recientes como El Golfo de México y la protagonizada por Sylvester Stallone, las cuales buscaron elevar la creatividad y reposicionar la imagen de la marca en un mercado extremadamente competitivo.
“No existen barreras entre la agencia y nosotros, operamos como un solo equipo. Si alguien asiste a una reunión, no podría distinguir quién es de Tecate y quién es de Le Pub”, afirma Velasco.
Para el retorno de Titanium, la marca optó por utilizar personas reales en lugar de actores o celebridades internacionales. El anuncio cuenta con la participación de consumidores auténticos que han solicitado durante años el regreso de la cerveza.
A través de una interacción en redes sociales, la marca incentivó a sus consumidores a ser parte del rodaje, transformándolos en los protagonistas de este relanzamiento. El resultado es un material emocional y humorístico que incluye la canción Vuelve de Ricky Martin, rindiendo homenaje a lo que muchos deseaban recuperar. “Esta campaña le pertenece a los consumidores. Ellos fueron quienes la solicitaron y quienes merecían estar ante la cámara”, menciona Velasco.
El proyecto requirió cerca de un año de preparación, desde la restauración de la receta hasta la recuperación del diseño original que la marca tenía guardado. La producción se llevó a cabo en apenas tres días, aunque el proceso de planificación fue extenso y detallado.
“Todo presenta su reto, pero no fue una misión imposible. Nuestro equipo de producción es increíblemente eficiente. Lo más complicado fue localizar el diseño, pero lo conseguimos”, señala el directivo.
En su regreso, Tecate Titanium se presenta como una edición limitada, disponible exclusivamente en tiendas OXXO, un aliado estratégico que la empresa ha utilizado para diversos lanzamientos.
La elección de este canal de distribución se debe a su amplia cobertura nacional y la oportunidad de probar nuevos formatos antes de expandir la distribución. “Buscábamos visibilidad y una plataforma sólida para probar esta edición. OXXO es un socio natural para ello”, explica Velasco.
La estrategia de marketing para Titanium se basa en tres pilares. El primero es la escucha activa del consumidor, que guió la orientación del relanzamiento. El segundo es la colaboración creativa con Le Pub, donde cada proyecto se desarrolla de manera conjunta para asegurar coherencia e innovación. Finalmente, el tercero es la autenticidad, que se materializa en un anuncio protagonizado por la comunidad tecatera, sin exageraciones ni discursos grandilocuentes.
El regreso de Tecate Titanium también responde a una inclinación del mercado hacia cervezas de mayor cuerpo y carácter. Aunque su retorno está impregnado de nostalgia, la marca lo interpreta como una acción contemporánea destinada a satisfacer demandas de un consumidor más exigente.
“Esta cerveza sigue las tendencias actuales. Es intensa, con un sabor profundo, diseñada para quienes buscan experiencias más impactantes”, asegura Velasco.
Detrás del humor y la emoción del anuncio se cuenta una historia sobre cómo una marca puede revitalizar su conexión con la gente sin perder su esencia. Tecate transformó una solicitud popular en una oportunidad comercial.
“Titanium regresa con fuerza, pero sobre todo con la voz de quienes nunca dejaron de solicitarla”, concluye el director de la marca.
