En un contexto de mayor conciencia cultural y reafirmación de la identidad, la marca Tecate Light, junto con la agencia LePub Ciudad de México, lanzó una campaña que ha evolucionado en un poderoso manifiesto de orgullo nacional, innovación y creatividad estratégica. En una entrevista exclusiva con LePub Ciudad de México, los creadores de esta campaña única explicaron cómo la narrativa no solo apela a las emociones, sino que también genera diálogo sobre el territorio, los nombres y la pertenencia. ¿El catalizador? La decisión de renombrar el Golfo de México en plataformas digitales, la cual generó un notable interés cultural y provocó una respuesta audaz: una cerveza infusionada con sal del Golfo de México y un bar flotante nombrado literalmente como esta región marítima.
En la era digital actual, donde los consumidores se enfrentan a más de 6,000 mensajes publicitarios diarios, según los datos de WARC, destacar no es solo cuestión de cantidad, sino de creatividad. La creatividad estratégica se ha establecido como un elemento diferenciador clave que transforma la simple visibilidad en conexión emocional, recuerdo y conversión efectiva. Más allá del impacto artístico, las marcas han comprendido que las ideas innovadoras con propósito son rentables.
Por otra parte, el informe global The Effectiveness Code de Cannes Lions y WARC reveló que las campañas con elevados niveles de creatividad estratégica tienen más del doble de probabilidades de generar resultados comerciales significativos en comparación con aquellas más convencionales. En concreto, el análisis indicó que las campañas “altamente creativas” tienen un 71 por ciento de probabilidad de alcanzar sus objetivos de negocio, frente a solo un 32 por ciento de las campañas menos creativas.
Todo lo que hay detrás de ‘Tecate Golfo de México’
Una idea que surgió de la tensión. La campaña, desarrollada por Paola Escalante, Directora General, y Aldo Ramírez, Director Creativo, así como Ricardo ‘Rich’ Avilés, parte de la dupla de CCOs de LePub Ciudad de México, nace de una premisa clara: “Llamemos a las cosas por su nombre”. En un momento en que la identidad mexicana enfrenta cuestionamientos en espacios digitales y simbólicos, la marca buscó una manifestación tangible y emotiva para reafirmarla. El resultado fue una narrativa que fusiona homenaje, orgullo y defensa del patrimonio.
“La idea nace de una atención cultural latente. Muchos mexicanos se sienten orgullosos de sus raíces, y queríamos rendir homenaje a eso. Sin embargo, también existía una necesidad de defender lo nuestro”, explicaron.
Gracias a una ejecución impecable y reactiva, se concretó el lanzamiento de una edición especial de Tecate Light, infusionada con sal del Golfo de México, junto con la instalación de un bar en un barco real sobre sus aguas, al cual se le asignó oficialmente el nombre “Golfo de México” en plataformas de geolocalización.
Tecnología al servicio del simbolismo
Si bien la campaña no se centró únicamente en la tecnología, su uso resultó crucial. La herramienta seleccionada fue la geolocalización. El bar flotante fue registrado como “Golfo de México” en aplicaciones de mapas, lo que permitió que cualquier persona pudiera buscarlo y ubicarlo, incluso en medio del mar.
“Más que crear tecnología nueva, la usamos como ya lo hace la gente. Localizar un negocio es algo habitual. Nosotros simplemente hackeamos esa lógica para que el nombre del Golfo de México apareciera donde debía estar: en el mar mexicano”, explicó Ramírez.
Además, esta acción actuó como un ancla para la comunicación digital. Al buscar “Golfo de México” en aplicaciones de mapas, los usuarios no solo encontraban el bar, sino también el símbolo que la campaña buscaba reforzar: la pertenencia.
El impacto de la campaña se hizo evidente rápidamente, ya que, según datos compartidos por los voceros de la agencia, a pocos días de su lanzamiento se registraron más de 200 millones de impresiones orgánicas en redes sociales durante las primeras 72 horas. La mayoría de las interacciones en redes sociales resaltaron el orgullo nacional como principal motor de conexión con la campaña.
Un statement que trasciende lo publicitario
Esta campaña no solo comercializó un producto, sino que creó un manifiesto cultural. En un entorno donde las marcas enfrentan el reto de conectar de manera auténtica con audiencias más críticas y conscientes culturalmente, Tecate Light lo logró desde la emoción, la innovación y el simbolismo.
“Hoy Tecate es una marca que celebra la valentía. Y esta campaña demuestra que la valentía también se refleja en la rapidez para reaccionar, en la creatividad para innovar en lo cotidiano y en el orgullo de defender lo que somos”, concluyó Paola Escalante.
En tiempos de cambios geopolíticos, digitales y sociales, Tecate y LePub Ciudad de México apuestan por algo más que vender cerveza: buscan fortalecer la identidad a través del branding emocional.
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