Anuncio de Meta sobre Publicidad Política
Meta comunicó el viernes que se verá obligada a prohibir la publicidad política en sus plataformas dentro de la Unión Europea a partir de octubre, justificando esta decisión por normas que el propietario de Facebook e Instagram considera “impracticables”.
Cuidado Regulador de la UE
La Unión Europea dispone de un robusto arsenal legal para frenar a las grandes tecnologías, enfrentando críticas de Meta, que han sido respaldadas por la administración del expresidente estadounidense Donald Trump.
Críticas de Mark Zuckerberg
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha manifestado su descontento con las regulaciones europeas, acusando a Bruselas de “censura” en enero, mientras que esta semana, el Departamento de Estado de EE. UU. denunció la regulación “orwelliana” de las redes sociales en la UE.
Decisión de Meta y Requisitos Impracticables
En este contexto crítico y en medio de elevadas tensiones comerciales entre la UE y EE. UU., Meta anunció que la publicidad política, electoral y social ya no estará permitida en el bloque a partir de octubre, en respuesta a los “requisitos impracticables” de la nueva regulación.
Impacto en las Plataformas de Meta
La modificación afectará a las principales plataformas de Meta, como Facebook e Instagram, así como a WhatsApp, que aunque tiene mínima publicidad, anunció la incorporación de nuevas funciones publicitarias en algunas secciones de la aplicación.
Objetivos de Transparencia de la UE
La UE sostiene que sus normas sobre publicidad política buscan aumentar la transparencia en la publicidad en línea, como respuesta al escándalo de Cambridge Analytica que emergió en 2018, cuando se descubrió que accedían indebidamente a datos de usuarios para publicidad política dirigida.
Postura de Google y Nuevas Regulaciones
Meta indicó que “no es la única empresa que ha tenido que adoptar esta postura”. Google también anunció el año pasado que prohibiría la publicidad política en la UE a partir de octubre de 2025, citando “nuevos e importantes desafíos operativos e incertidumbres legales”.
