Las cadenas de suministro se están modificando a nivel global. En este marco, México ha optado por revitalizar una de sus marcas más icónicas: “Hecho en México”, que se transforma ahora en una política pública con objetivos claros de desarrollo económico, integración logística y visibilidad internacional para las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes).
Este nuevo enfoque, promovido por la Secretaría de Economía (SE), no solo aspira a fortalecer el consumo interno, sino también a posicionar a las mipymes mexicanas como actores significativos en el comercio exterior. En esta nueva realidad, la logística se convierte en un eje clave, como lo indicó Bárbara Botello, encargada de la marca “Hecho en México” en la SE.
Mipymes sin fronteras
En el evento “Bazar Pymes Sin Fronteras”, organizado en la Ciudad de México por la compañía global de envíos UPS, representantes del gobierno, diplomáticos y miembros del sector privado coincidieron en un mensaje contundente: el futuro económico de México depende de sus mipymes, y su internacionalización requiere de una infraestructura logística eficiente, accesible y adaptada a sus necesidades. La marca “Hecho en México”, ahora entendida como una certificación oficial, tiene como objetivo visibilizar, respaldar y conectar a las empresas mexicanas con los mercados internacionales.
Citlalli Navarro del Rosario, directora general de Acceso a Mercados de Bienes de la SE, señaló que el relanzamiento de la marca surge de una visión de política industrial activa, dentro del marco del Plan México. “Se nos dijo durante años que la mejor política industrial era la no industrialización. Hoy, la situación internacional demuestra lo contrario. Necesitamos reindustrializar el país, y eso solo será viable si incluimos a las mipymes en las cadenas de suministro globales”, afirmó.
Colaboración de UPS con la SE
Este cambio de perspectiva también implica una transformación en la relación entre los sectores público y privado. Francisco Ricaurte, presidente de UPS México, subrayó que la colaboración con la Secretaría de Economía es un paso crucial para democratizar el acceso a la exportación. “Las mipymes son el motor de la economía mexicana, pero a menudo no exportan por falta de conocimiento o apoyo. Queremos ser el socio logístico que les facilite ese salto”, comentó.
UPS ha capacitado a más de 20,000 mipymes en México en temas como empaque, documentación aduanal, comercio electrónico y estrategias de internacionalización. Su enfoque, según Rosalva Rivera, directora de Mercadotecnia de UPS LATAM, se basa en tres pilares: estrategia, conocimiento y acompañamiento. “No se trata solo de enviar un paquete, sino de comprender el producto, el mercado destino, las regulaciones y crear una experiencia de cliente que fomente la confianza y la recompra”, explicó.
Voces emprendedoras
En el evento participaron más de veinte emprendedores mexicanos que ya están exportando y configuraron un bazar donde ofrecían salsas, café de diversas regiones del país, textiles típicos, joyería, ropa y calzado, entre otros productos que cruzan fronteras. Uno de ellos, Germán Cepeda, fundador de Estambres Karina, compartió su experiencia de cómo su empresa pasó de ventas locales a clientes en Estados Unidos, Paraguay y Egipto, gracias a una estrategia digital y el acompañamiento logístico. “Nos dimos cuenta de que no se necesitan volúmenes grandes para exportar. Se puede empezar con pedidos pequeños y constantes, construyendo una red de distribución eficaz”, explicó.
Más allá de los casos individuales, el relanzamiento de “Hecho en México” plantea una pregunta fundamental: ¿puede una marca nacional actuar como un catalizador para la transformación logística? La respuesta de la Secretaría de Economía es afirmativa. El objetivo es que las mipymes certificadas accedan a beneficios específicos: descuentos logísticos, acceso a plataformas digitales, participación en ferias internacionales, financiamiento a través de Nafin y Bancomext, y una ventanilla única digital que reduzca trámites en un 50%.
El componente diplomático también es crucial. En mensajes grabados, Esteban Moctezuma, embajador de México en Estados Unidos, y Carlos Joaquín González, embajador en Canadá, coincidieron en que las representaciones diplomáticas deben funcionar como plataformas de promoción comercial. “Exportar no debe considerarse un objetivo inalcanzable. Con asesoría, capacitación y logística adecuada, las mipymes pueden competir en cualquier mercado”, afirmó González.
En resumen, el relanzamiento de “Hecho en México” representa una ambiciosa apuesta por redefinir el papel de las mipymes en la economía nacional e internacional. Para el sector logístico, implica una oportunidad estratégica: convertirse en el nexo que conecte la creatividad, calidad y autenticidad de los productos mexicanos con consumidores globales. Además, para los expertos en cadena de suministro, es una invitación a replantear los modelos de distribución, integración y colaboración en un país que busca exportar no solo mercancías, sino identidad.
