Tecate Light aportó energía a la ceremonia de premiación de Cannes Lions 2025 con su innovador “Bar del Golfo de México”, un proyecto creativo desarrollado por la agencia Le Pub. Este esfuerzo le otorgó a la marca un león de oro en la categoría de Outdoor.
La experiencia de marca itinerante se realizó en varias locaciones a lo largo del Golfo de México, comenzando en Puerto Progreso, Yucatán. Esta actividad formó parte de la promoción del nuevo lanzamiento de la edición limitada de Tecate Light con Sal del Golfo, con el propósito de introducir el nuevo sabor que ofrece la marca e impulsar el orgullo nacional ante las percepciones externas, afirmando que el Golfo de México siempre mantendrá su nombre a pesar de quienes intenten cambiarlo.
Para resaltar la diversidad cultural de México en esta región y reforzar el mensaje de que el Golfo siempre será de México, el “Bar del Golfo de México” incluyó un material audiovisual que refleja los insights recopilados por las agencias involucradas en la campaña, como Le Pub, Dentsu y Serna Group.
Hoy en día, Tecate y sus socios creativos y de relaciones públicas celebran este león de oro conseguido en Cannes Lions 2025 con gran entusiasmo.
Las relaciones públicas detrás del éxito del “Bar del Golfo de México” de Tecate Light
Mientras que las piezas creativas son el foco de los premios en el festival Cannes Lions, las agencias de relaciones públicas desempeñan un papel fundamental en el alcance de las campañas de marketing. En el caso del lanzamiento de Tecate Light con Sal del Golfo y su activación itinerante, Serna Group fue el socio encargado de desarrollar la estrategia de PR, abarcando desde la creación y distribución de comunicados de prensa hasta la logística del evento en Puerto Progreso, incluyendo hospedaje y transporte, así como la búsqueda del lugar adecuado para los primeros recorridos.
En una entrevista exclusiva para InformaBTL, Ignacio Serna, CEO de Serna Group, expresó su entusiasmo por participar en un proyecto que no solo celebra la diversidad cultural mexicana, sino que también fortalece el orgullo nacional al asociarse con una marca mexicana.
Desde el inicio, Tecate nos involucra en el proceso creativo. Esto nos permite diseñar estrategias efectivas y gestionar cada fase de la campaña, a la vez que identificamos oportunidades y alineamos nuestros esfuerzos con lo que el cliente desea comunicar, utilizando los canales adecuados para transmitir mensajes correctos de manera eficiente.
No somos una agencia pasiva centrada en redacciones y distribución de información; buscamos constantemente formas innovadoras de impactar a los medios, los clientes y los consumidores finales. Queremos ofrecer experiencias que no solo informen, sino que también emocionen.
Serna destacó que Tecate les dio la libertad de seleccionar la ubicación ideal para el Bar del Golfo de México, concluyendo que Puerto Progreso era el lugar perfecto tras analizar factores como la conectividad, la seguridad y la accesibilidad para los medios de comunicación.
Consideramos varios elementos para determinar que este sitio era el más apropiado, incluyendo la facilidad para transportar medios desde la Ciudad de México, la seguridad del área y la minimización de riesgos, asegurando así una experiencia notable.
En relación a los factores que llevan a una agencia de relaciones públicas a participar en proyectos de gran envergadura y recibir galardones en festivales internacionales como Cannes Lions 2025, Ignacio Serna enfatizó la importancia de trabajar en equipo y estar al tanto de las dinámicas del consumidor, buscando siempre maneras creativas de transmitir mensajes efectivos.
Todo publicista debe estar consciente de su entorno; cada momento ofrece oportunidades para identificar cómo ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos. Es vital pensar de manera innovadora y diferenciarse, fusionando la experiencia con ideas frescas, además de mantener una escucha activa de la sociedad.
Felicitaciones para Tecate Light, Le Pub, Dentsu y Serna Group por su león de oro en Cannes Lions 2025.
