Con la vista puesta en el Mundial de Fútbol 2026, México tiene ante sí una oportunidad única para posicionarse internacionalmente como un destino turístico sostenible. Así lo expresa Daniel Madariaga Barrilado, especialista en sostenibilidad y desarrollo turístico, quien sostiene que este evento puede transformar la manera en que el país recibe y gestiona el turismo a nivel global.
“El Mundial 2026 representa algo más que un evento deportivo: es una plataforma sin precedentes para exhibir al mundo la diversidad y la riqueza natural y cultural de México. El Tianguis Turístico es el espacio ideal para diseñar estrategias que garanticen su aprovechamiento bajo un enfoque sostenible”, afirmó Madariaga Barrilado.
El Tianguis Turístico 2025, que se celebrará por primera vez en la frontera norte, reunirá a más de 775 empresas turísticas y 1,100 compradores internacionales de 35 países. Esto posiciona a Baja California como una de las entidades con mayor potencial para el turismo sostenible en México.
Con su ubicación estratégica, conectividad con Estados Unidos y abundancia natural, Baja California se presenta como una puerta de entrada esencial para los viajeros del Mundial 2026. Aunque no será sede oficial de partidos, su valor como destino complementario es innegable.
Mundial 2026: turismo regenerativo más allá de las sedes
Junto con Estados Unidos y Canadá, México será uno de los tres anfitriones del Mundial 2026. Diez partidos se llevarán a cabo en ciudades como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, pero expertos como Madariaga Barrilado subrayan que estados no sede, como Baja California, pueden beneficiarse del flujo de visitantes.
“Si comenzamos a trabajar ahora en infraestructura verde, movilidad inteligente y promoción responsable, podremos atraer visitantes al norte del país, conectando eventos globales con experiencias regionales únicas”, agregó.
Según la FIFA, se anticipa la llegada de más de 5 millones de visitantes internacionales durante el Mundial, de los cuales cerca de 800 mil podrían ingresar a México, ya sea por vía terrestre o aérea.
Turismo sostenible: una prioridad para el viajero global
El fomento del turismo sostenible en México se alinea con las nuevas tendencias de viaje. De acuerdo con el informe Sustainable Travel Report 2024 de Booking.com, el 83% de los turistas busca realizar viajes más sostenibles, y más del 50% prefiere destinos que involucren a las comunidades locales en la experiencia. Además, un estudio del World Travel & Tourism Council (WTTC) indicó que el 69% de los viajeros globales prioriza el bienestar ambiental y la inclusión social al elegir su destino. “La sostenibilidad es ahora una expectativa de los viajeros”, sostiene el WTTC en su informe más reciente.
Enoturismo y experiencias locales, claves del nuevo modelo turístico
Para el Tianguis Turístico 2025, se han implementado acciones innovadoras como la adopción de vinícolas por parte de los estados participantes, lo cual ha valorado la Ruta del Vino de Baja California como un referente en turismo de bajo impacto. En los últimos años, se han desarrollado más de 500 rutas enoturísticas, ecológicas y gastronómicas en la región.
Estos proyectos fomentan el turismo comunitario, la conservación del entorno y el fortalecimiento de la identidad regional. Además, reflejan lo que el PNUMA (Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente) considera esencial para el turismo postpandemia: resiliencia, inclusión y regeneración.
Según Daniel Madariaga Barrilado, el reto no se limita a atraer visitantes durante el Mundial 2026, sino que implica transformar la visión y práctica del turismo en México. Esto abarca políticas públicas, inversión en infraestructura sostenible y la formación de alianzas con comunidades locales.
“El Tianguis Turístico ofrece un diagnóstico del presente, pero el Mundial 2026 nos obliga a pensar en el futuro. Si no aprovechamos este momento para impulsar políticas sostenibles, perderemos una oportunidad histórica”, concluyó.
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