Tecate Light celebra México con su nueva cerveza con sal del Golfo

LANZAMIENTOS
MÉXICO. Heineken México presenta una edición especial de Tecate Light, elaborada con sal proveniente del Golfo de México, con el propósito de destacar la gran riqueza cultural y natural del país. La presentación tuvo lugar en el bar flotante “Golfo de México”, un catamarán que ofreció una experiencia única en el mar. Este producto busca conectar con los consumidores mediante el uso de ingredientes locales y un renovado perfil de sabor. Marta García, vicepresidenta de marketing, enfatizó que la innovación con propósito es el motor de la marca.

CHILE. El Gobierno de Chile, en colaboración con VML y el estudio Punk Robot, lanzó el cortometraje “Don’t Stop Motion”, creado con pacientes diagnosticados con artritis reumatoide. A través de la técnica de animación stop motion y la terapia con arcilla, el proyecto resalta la resiliencia y la importancia de tratamientos integrales. La iniciativa también se convierte en una herramienta terapéutica para mejorar la movilidad y autoestima de los participantes, y busca sensibilizar sobre la enfermedad y los programas de apoyo gubernamentales.

ANUNCIOS
ARGENTINA. En su Asamblea General Ordinaria, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) reelegió a Florencia Saguier como presidenta por tercer año consecutivo. Durante la reunión, se presentaron los nuevos miembros de la Junta Directiva y el Balance General 2024, donde se discutieron los desafíos en la comunicación con impacto social, al tiempo que se lanzó el Anuario 2024 con las iniciativas más destacadas. Saguier subrayó el papel crucial del CPA en la promoción de la comunicación con propósito. El evento se llevó a cabo en las oficinas de La Nación.

MÉXICO. La asociación civil Vida Circular presentó “Vida Circular Kids”, una plataforma digital que enseña a los niños sobre el cuidado del medio ambiente de manera lúdica. Esta herramienta combina videos, actividades y materiales didácticos para fomentar hábitos sostenibles desde la infancia. Padres y docentes tendrán acceso a recursos para facilitar el aprendizaje tanto en casa como en el aula. Humberto Quiroz, portavoz de Vida Circular, destacó la relevancia de formar ciudadanos conscientes desde una edad temprana.

ALIANZAS
ARGENTINA. YPF y Globant han establecido una alianza para transformar su cadena de suministro mediante inteligencia artificial. Ambas compañías firmaron un acuerdo para modernizar la gestión de su cadena de suministro con tecnologías desarrolladas en Argentina. Este proyecto tiene como objetivo optimizar la eficiencia operativa y fortalecer la competitividad de la empresa a nivel internacional. Martín Migoya, CEO de Globant, expresó su orgullo por aplicar tecnología local en una firma como YPF. Por su parte, Horacio Marín, CEO de YPF, destacó la relevancia de esta colaboración en el contexto del plan de eficiencia 4×4 de la compañía, que tendrá un impacto en la gestión de más de 5,000 proveedores y 100,000 productos.