En las últimas semanas, el Golfo de México ha estado en el centro del debate internacional, especialmente por la propuesta de Donald Trump de cambiar su nombre a Golfo de América. Esta iniciativa fue aprobada recientemente por la Cámara de Representantes de Estados Unidos, aunque ha encontrado resistencia por parte de la marca mexicana de cerveza Tecate, que ha lanzado una nueva campaña y una edición especial de su producto en respuesta.
Colaborando con la agencia creativa Le Pub México, Tecate ha introducido una versión de Tecate Light que utiliza sal del Golfo de México. Para promover este lanzamiento, han diseñado una estrategia de comunicación que trasciende el producto mismo, enfocándose en la conexión entre el accidente geográfico y la cultura, identidad y patrimonio mexicanos.
Con el fin de resaltar el Golfo de México en el mapa simbólica y geográficamente, han implementado una idea que integra tecnología, creatividad e innovación, bajo el lema “La Light que sabe al Golfo de México”. Como parte de esta iniciativa, han creado un bar flotante denominado “Bar Golfo de México”, que funciona como una instalación física y un mensaje digital. Es importante señalar que Google Maps ha cambiado el nombre del golfo a Golfo de América, aunque por el momento se pueden ver ambos títulos en la plataforma.
El barco, presentado como “El barco para los que disfrutan del Golfo de México”, ha sido crucial en la comunicación del lanzamiento. Posee un perfil propio en Instagram, que conecta con la ubicación del golfo en Google Maps y ha sido el espacio para colaboraciones estratégicas con influencers, quienes fueron invitados a disfrutar de la cerveza y el paisaje de la región a bordo.
Según un comunicado de la agencia, el “Bar Golfo de México” estará disponible para los consumidores durante mayo y junio, donde podrán degustar la edición especial de la cerveza. Desde el 20 de junio, el producto se distribuirá en tiendas Six en Monterrey, Mérida, Campeche, Tampico, Villahermosa y Hermosillo, hasta agotar existencias.
La meta de la marca ha sido celebrar el orgullo mexicano y aumentar la presencia cultural del país en el ámbito internacional. También se busca reafirmar su compromiso con la oferta de experiencias de marca que resuenen culturalmente, en un contexto de tensiones económicas y políticas comerciales impuestas por Donald Trump.
“Esto es Tecate: una cerveza mexicana que no solo celebra la identidad mexicana, sino que también reafirma esta identidad cuando es necesario, a través de lo mejor de México: su gran cerveza y su creatividad”, comentó Marta García, Vicepresidenta de Marketing de Heineken. “En menos de un mes, Tecate creó una nueva cerveza y la lanzó en un bar en medio del Golfo, con el único objetivo de recordar a los mexicanos que deben sentir orgullo de su herencia”.
Por su parte, la agencia ve en esta campaña un testimonio de la innovación en la industria cervecera mexicana. “Tecate ha estado entrelazada en el tejido de la cultura mexicana durante mucho tiempo, y con esta campaña, buscamos honrar ese legado y continuar celebrando lo que nos pertenece auténticamente: nuestras tradiciones, creatividad e identidad”, apuntaron Ricardo Avilés y Aldo Ramírez, Chief Creative Officers de Le Pub México.
Más info.: Bar Golfo de México
