El 27 de marzo de 2025, Tecate y Lepub Ciudad de México lanzan “Tecate por ti”, una iniciativa destinada a desafiar las normas culturales que dificultan la expresión de experiencias y emociones. El objetivo es empoderar a los consumidores para que tomen decisiones que realmente reflejen sus experiencias y valores.
La campaña “Abanderada” destaca la importancia de aquellos que se atreven a afirmar su voz. Se presenta como un espacio para que las personas vivan y compartan su realidad, con el objetivo de que el gobierno reconozca y aborde las inquietudes de la población local. Esta propuesta se enfoca en acompañar a las personas en su viaje de vida, celebrando momentos de amistad y disfrute como auténticos triunfos.
Nicolás Álvarez Schiano, gerente de marca de Tecate, menciona: “Son aquellos que no se sienten representados, y que buscan una voz en el escenario”. Esto resalta la intención de conectar con una audiencia que a menudo se siente excluida.
Ricardo “Ricci” Avilés y Aldo “Coco” Ramírez, directores de Lepub Ciudad de México, afirman que esta campaña es una manera vibrante de comunicar la esencia de la marca y su creatividad en el mercado actual.
La campaña también cuenta con la participación de Sylvester Stallone, quien representa la valentía y la determinación, valores alineados con la filosofía de Tecate. Stallone tiene una larga relación con la marca y su inclusión fortalece el mensaje central de la campaña, que busca reafirmar la conexión de Tecate con la sociedad mexicana.
Este esfuerzo busca posicionar a Tecate como una marca profundamente integrada en la cultura mexicana, fomentando un sentido de autenticidad y valentía entre los consumidores. La producción de “Tecate por ti 2025” se apoya en tecnología de alto nivel, incluyendo una emblemática águila que simboliza la calidad y el prestigio del producto.
El equipo detrás de esta campaña incluye a destacados profesionales de la cinematografía y la producción, lo que garantiza un resultado de alta calidad. Para Tecate y Lepub Ciudad de México, esta campaña representa un esfuerzo significativo para conectar con las nuevas generaciones a través de investigaciones culturales e insights que mantienen la simplicidad y autenticidad del mensaje.
La decisión de decir “no” también se considera una muestra de valentía. Anunciante: Heineken México. Marca: Campaña Tecate – Por ti. Producto: Cerveza Tecate con Stallone. Director de Tecate: Esteban Velasco. Vicepresidente de Marketing: Marta García. Agencia: Lepub Ciudad de México. Productora: Revolución. Director: Armando Bó. Música: “Por ti Volaré”, Andrea Bocelli. Pie: México.
