Tecate ha lanzado una nueva campaña en colaboración con el icónico Sylvester Stallone, enfocándose en la celebración de la cerveza mexicana. Esta propuesta aborda conceptos de valor y resistencia, encapsulados en la frase “¡no te rindas!” aunque sea, en parte, un guiño a la guerra de independencia.
Fundada en 1944, Tecate ha desarrollado campañas publicitarias históricas, utilizando frases como “te hace falta ver más box”, pronunciada de manera coloquial como ‘bax’, que se han vuelto parte de la cultura popular. Otras campañas notables incluyen brindis en honor a “los que no se rajan”, “los que hicieron fama”, y “los de carrera larga”, entre otros.
Durante la presentación de la campaña, Nicolás Álvarez, gerente de marca senior, destacó la creación de la animación del águila, utilizando tecnología similar a la de la famosa serie “House of the Dragon”, lo que refleja el compromiso de la marca con la calidad y la innovación.
Después de la presentación, tuvimos la oportunidad de hablar con Marta García, vicepresidenta de Heineken México, quien nos explicó que el desarrollo de la campaña tomó aproximadamente un año, desde la concepción inicial hasta su lanzamiento.
Marta comentó sobre su confianza en los productos de Heineken y en la cultiva constante de la frescura de la marca, asegurando que siempre ocupará un lugar relevante en la mente del consumidor. La estrategia también busca invitar al público a compartir sus propias historias, lo que refuerza la conexión emocional con la marca.
La responsabilidad de mantener la relevancia de Tecate en un mercado competitivo es una tarea desafiante pero gratificante, y Marta enfatiza que la marca ha sabido acercarse a los mexicanos de una manera auténtica.
En el contexto del carismático personaje de Rocky Balboa, quien ha sido interpretado por Stallone en numerosas películas, la campaña logra resonar con los valores de lucha y perseverancia. Nicolás compartió que Stallone quedó muy impresionado con la idea de la campaña y que incluso durante la grabación exclamó espontáneamente “¡Tecate!”, lo que refleja la pasión puesta en este proyecto.
A medida que la marca Tecate continúa su camino, Marta García confirmó que su visión es llevar la marca “al infinito y más allá”, lo que subraya la ambición de hacer crecer su trayectoria, recordando que Tecate fue pionera en lanzar una versión light de su cerveza en México en 1992, y sigue sorprendiendo con innovaciones.
